Good-bye Diät – welcome Shapewear!

Die Wäschemarke Triumph hat in Deutschland, Grossbritannien, Italien, Frankreich, China und Japan eine der grössten repräsentativen BH-Studien weltweit durchgeführt und «enthüllt» nun neue Erkenntnisse über Frauen und ihre BHs. Man warf mit dieser Studie einerseits einen Blick auf die weiblichen Formen und Ideale der letzten Jahrzehnte. Andererseits befasste man sich mit der Frage, ob Körperformen und Grösse des Busens tatsächlich von der Kultur beeinflusst werden oder ob Lifestyle und Ernährung deren Ursache sei. Ein paar Aussagen sind erstaunlich, witzig, ungewöhnlich: In Japan beispielsweise sind alle BHs gepolstert, weil es als absolutes Tabu gilt, wenn sich Brustwarzen unter der Bekleidung abzeichnen. Oder 60 Prozent der italienischen Frauen tragen einen sexy BH, wenn andere es sehen können. Französinnen tragen BHs, um dafür Komplimente zu bekommen. Für 41 Prozent der deutschen Frauen ist Wäsche genauso wichtig wie Oberbekleidung und diese Frauen fühlen sich ohne BH nicht wohl. Und 91 Prozent der Deutschen finden, dass ein schöner Busen wichtig ist.

Für die folgende Aussage braucht es keine Untersuchung: Frauen sind heute selbstbewusster und sie sind modebewusster. Sie stehen zu ihrer Figur und gehen aber auch selbstbewusster mit Mängeln ihres Körpers um. Das Frauenbild hat sich insgesamt in den letzten Jahren stark verändert. Es ist sicher kein Zufall und schon gar kein Widerspruch, dass Shapewear momentan boomt. Das Segment ist zukunftsträchtig und das am stärksten wachsende im Wäschebereich. Dass Celebrities aus Hollywood dazu stehen und sogar öffentlich darüber reden, dass sie an bestimmten Events oder auf dem roten Teppich unter ihren auf den Körper geschnittenen Roben Shapewear tragen, beflügelt das Business mit figurformenden Dessous – ja dies verleiht ihm regelrecht Flügel. Beim Ordern gilt es zu beachten, dass keinesfalls nur Frauen mit Grossen Grössen oder üppigen Kurven aufs Zauberwort Shapewear setzen. Gerade für Kundinnen mit Konfektionsgrössen 38 bis 42 gilt: Mit den verschiedensten Diäten abspecken war gestern. Heute hilft sich diese Zielgruppe mit Shapewear, die in den neusten Kollektionen ihr biederes Image endgültig ablegt hat und für die Sommersaison 2011 mit modischen Styles und Farben auftrumpft.

Sonja Blickensdorfer